就在2013年接近尾聲之際,百度在收購上再度出手,以1.915億元全資收購縱橫花店中文網,至此百度在網絡文學業務的佈局逐漸浮出水面——通過縱橫中文網、91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等產品多點開花,覆蓋PC、平板和手機所有終端,以“狼群戰術”來拓展網絡文學版圖。
  百當鋪度為何加快發力網絡文學?
  今年以來,國內網絡文學市場格局突變,某網站大力投入網絡文學業務,當時沒有多網站優化少人預計到百度會中途殺出。
  6月8日,百度旗下的多酷文學網悄然上線並網站優化出現在導航網站hao123的首頁,業界才意識到百度也要發力網絡文學業務了。
  與游戲、搜索等業務相比,網絡文學除了直接帶來收入之外,版權的衍生價值更高,在游戲、影視、西服音樂、出版等下游行業都有變現的空間,因此受到各大互聯網公司的重視。
  百度此次收購縱橫中文網,對外界釋放的重要信號是百度將加大對版權原創內容的支持力度,併在此基礎上探索新的業務增長點。
  在當下比較常見的用戶付費的互聯網服務中,付費閱讀是一個已經被證明的商業模式。今年百度聯盟峰會上,百度董事長兼CEO李彥宏在談到互聯網對傳統產業的衝擊時,對付費閱讀和互聯網出版業務十分看好。
  今年6月份,百度宣佈調整組織架構,組建“用戶消費業務群組”,由副總裁王湛負責。根據百度的說法,“用戶消費業務群組”設立的目的是為適應用戶在移動互聯網時代的消費行為變化,打造新的業務增長模式。10月份,百度副總裁張東晨,帶領HAO123、戰略合作伙伴部、手機游戲、手機閱讀、音樂業務等加入用戶消費業務群組。半年以來,百度的用戶消費業務群組開始嶄露頭角,為探索全新可行商業模式,實現百度業務穩步增長打下堅實基礎。
  百度進軍網絡文學勝算幾何?
  PC互聯網的流量向移動互聯網轉移已經是十分明顯的趨勢,互聯網公司紛紛探索移動端的商業模式。
  與PC互聯網相比,移動互聯網的最大特點是用戶時間碎片化,能不能抓住用戶的碎片時間,成為了移動互聯網產品或服務能否成功的關鍵。
  百度作為搜索引擎,每天都會產生大量基於用戶搜索產生的數據,這些來自用戶搜索請求從很大程度上即代表了用戶需求,因此百度最瞭解移動端用戶在碎片時間的需求有哪些,從而有針對性的提供產品和服務。
  針對網絡文學業務,百度可以根據網民的搜索數據,來分析哪些題材、哪些作家的作品受歡迎程度更高,給予更多的資源支持。
  針對具體用戶,百度則可以根據該用戶的閱讀習慣和喜好來推薦作家或作品,讓用戶更便捷地找到所需。
  可以看到的是,在巨大的平臺優勢下,百度進軍網絡文學業務,無論在PC端和移動端都具有很大的想象空間。
  百度欲打造網絡文學生態鏈
  業內人士分析,百度進軍網絡文學業務的目標絕不止於這個細分市場,百度很可能是希望將網絡文學與視頻、游戲、影視、社交等業務結合,打造一條覆蓋上下游的生態鏈。
  近年來隨著網絡文學產業的發展,已經逐漸形成一條產業鏈條,網絡作家的收入不再單純依靠小說本身,尤其是一部分知名作家,版權產生的收益遠遠超出稿費,因此越來越多的網絡作家在選擇平臺時,除了考慮平臺本身的人氣,更加看重平臺在上下游的影響力。
  在網絡小說分發渠道方面,在收購縱橫中文網之前,百度在網絡文學領域已經有91熊貓讀書、多酷書城、百度文庫等多個分發渠道,覆蓋的用戶數量不遜於任何競爭對手。
  根據網絡小說改編的手機游戲,近年來越來越受到用戶追捧,而在手機應用分發領域,百度91目前是國內最大的應用分發平臺,分發能力不成問題。
  在影視方面,百度子公司愛奇藝大力投入自製劇,給網絡小說改編成影視劇開闢了一個很好的通路。影視劇創作出來後,愛奇藝加上百度視頻這個強大的播放平臺,很快能覆蓋到國內主流的網絡視頻用戶。
  憑藉縱橫中文網在網絡文學領域的影響力,加上百度的“狼群戰術”,無論是對網絡作家還是讀者,百度今後將成為最具吸引力的網絡文學原創平臺。  (原標題:百度1.9億元收購縱橫中文網 “狼群戰術”拓展網絡文學版圖)
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